Что такое оптимизация?
Согласно словарному определению, это выбор наилучшего варианта из
множества возможных. Оптимизация бывает разная: налоговая, поисковая,
оптимизация времени и т.д. В этой статье речь пойдёт именно о поисковой
оптимизации – о методах улучшения видимости сайта в поисковиках, то есть
о таком явлении как
продвижение сайтов или, иначе говоря, search engine optimization (SEO).
Что
такое поисковая оптимизация? Это комплекс мер, направленных на
повышение позиций сайта в выдаче поисковиков по интересующим запросам.
Продвижение сайта нужно для того, чтобы привлечь на него как можно
больше целевых посетителей.
Методы продвижения сайта в
зависимости от их «легальности» принято подразделять на белые, серые и
чёрные. Эта классификация методов оптимизации – классическая. Существуют
также нетрадиционные классификации, в которую помимо серо-чёрно-белых
входят и другие цвета.
БЕЛАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (она же – естественная) –
это продвижение сайта без использования SEO-методов, официально
запрещеных поисковыми системами. Белая оптимизация основана на анализе
поведения посетителей сайта. Белое SEO – это одна из составных частей
комплекса мероприятий интернет-маркетинга. К этой группе методов
относят: улучшение видимости сайта в поисковиках, юзабилити, создание
нового контента, работа с внешней интернет-средой, мониторинг, анализ и
так далее. Белые SEO-методы, в свою очередь, подразделяются на
внутренние и внешние.
ЧЁРНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ – противоположность
белой. Это SEO-приёмы, официально запрещённые поисковиками, а также
недобросовестные методы. Оптимизация чёрного цвета – это дорвеи,
однопиксельные ссылки, невидимый текст, клоакинг и прочая.
СЕРАЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ находится где-то посередине между чёрной и белой. Это такие
методы и приёмы как поисковый спам, нередиректные дорвеи и т.д.
Иногда
выделяют также ОРАНЖЕВУЮ ОПТИМИЗАЦИЮ, которая не относится ни к одной
из вышеперечисленных околосерых групп. Оранжевые seo-методы основаны на
привлечении на сайт нецелевых посетителей с надеждой на то, что
некоторая (пусть даже незначительная) их часть окажется всё же целевой.
Это создание контента, который напрямую не относится к теме
продвигаемого сайта, но способен заинтересовать и привлечь большое
количество посетителей. Оранжевое SEO чем-то напоминает вирусный
маркетинг. Ещё одно название оранжевых методов – жёлтые.
ЗЕЛЁНАЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ – это продвижение сайта, не причиняющее никакого вреда (т.е.
спама и других гадостей) окружающей среде (т.е. веб-среде).
Такова ситуация на сегодня. В дальнейшем, наверняка, число SEO-цветов будет только увеличиваться.